Apple Macintosh © mac-history.de
Morgen jährt er sich zum 25. Mal, der Geburtstag eines der wahrscheinlich bekanntesten Computerprodukte überhaupt – des Apple Macintosh.
Am 24.01.1984 wurde dieser in vieler Hinsicht innovative Computer auf den Markt gebracht als „dritter Meilenstein“ nach dem Apple II und dem IBM PC. Für knapp zweieinhalbtausend Dollar konnte nun ein kompakter Computer mit grafischer Benutzeroberfläche erworben werden – ein in diesen Tagen noch revolutionärer Ansatz. In jedem Fall war der Macintosh ein bahnbrechendes Produkt für das damals durchaus nicht übermäßig erfolgreiche Unternehmen Apple.
Beworben wurde der Macintosh mit einem der weltweit bekanntesten Werbespots, dem „1984“-Spot, der in der Pause des Superbowl ausgestrahlt wurde. Der Spot, der unter der Regie des britischen Regisseurs Ridley Scott entstand, der zuvor den Kultfilm „Blade Runner“ fertiggestellt hatte, gilt als Meisterwerk: Man sieht eine uniforme Masse grauer Menschen sich versammeln und apathisch den Worten von „Big Brother“ zuhören, der auf einem riesigen Bildschirm zu sehen ist. Zeitgleich wird eine junge Frau in Sportkleidung von einer bedrohlich wirkenden Polizeitruppe verfolgt wird. Sie läuft auf den Bildschirm zu und schleudert einen Vorschlaghammer auf „Big Brother“. Der Bildschirm zerplatzt und aus dem Off ist die Ankündigung „Am 24. Januar wird Apple Computer Macintosh einführen. Dann werden Sie sehen, warum 1984 nicht wie ‘1984’ sein wird.” zu hören.
Die Anklänge an Orwells „1984“ und die implizit vorhandene Fokussierung auf das damals marktbeherrschende Unternehmen IBM (Microsoft spielte noch keine so große Rolle) machen die besondere Wirkung dieses Spots aus.
Mehr über diesen Spot können Sie auf der hervorragend gemachten Seite mac-history.de finden, auf der es u.a. auch einen Making-of-Videoclip zu „1984“ zu sehen gibt.
